Translations of this page:

Выбираем правильные средства передачи

Что такое “Медиум”?

Cohen, et al, 2001

Средства или каналы коммуникации. Медиа является множественным числом от медиума.

“Медиа или средства массовой информации” – это те специфические средства, которые используются для коммуникации с большими группами людей. Например, национальные газеты, журналы, радио и телевидение. Во многих ситуациях, Дэвид Коэн также советует группам адвокации рассматривать возможность создания альтернативных медиа, которые могут для них работать. Это может в себя включать: песни, популярные театры, танцы, хорошо различаемые девизы и многое другое. Конечно, всевозрастающее использование Интернета, создает новые возможности для новых медиа, таких как Интернет блоги и электронные петиции.

Вероятно, вам понадобится большое количество разных медиа, чтобы донести ваше сообщение до ключевой аудитории. Для каждой аудитории выбирайте средство передачи на основе вашей оценки этой аудитории, а также вашего доступа и способности работать с этими средствами передачи.

Для каждой аудитории подумайте о:

  • Какие главные источники информации и влияния на вашу аудиторию? Кого или что они слушают? Что они читают? Что они смотрят?
  • Чем характеризуется ваша аудитория? Где они живут или работают? На каком языке они говорят? Читают ли они? Могут ли они позволить себе купить газету или другое СМИ? Имеют ли они доступ к Интернету?

После того, как вы выбрали средства передачи, оцените, возможно ли его использовать. Подумайте о следующем:

  • Как мы доберемся до средства передачи? Кто им владеет? Кто стоит на страже (является цензором)?
  • Как мы привлечем его внимание?
  • Возможно ли, что те, кто стоит на страже (цензоры), исказят наше сообщение? Если да, то стоит ли использовать это средство передачи? Почему?

Следующее: оцените то, способна ли ваша организация работать с этим средством передачи, Подумайте о таком:

  • Какие необходимы навыки?
  • Какие необходимы ресурсы?

Использование медиа, как инструмента социального действия

(Международный институт Коуди, Пособие по адвокации и сетям, 2004)

В наличии находится много тактических инструментов, чтобы помочь вам получить позитивное освещение в медиа и поддерживать медийный интерес к вашему вопросу. Следующая таблица предлагает вам короткий обзор многих медиа тактик, доступных активистам и то, как их эффективно использовать.

Тактики «Медиа захвата» Когда использовать
Пресс релизы Поднять уровень понимания проблемы, объяснить позицию, описать событие
Оповещение через СМИ Чтобы пригласить репортеров посетить наше событие
Пресс-конференции Объяснить шокирующую новость журналистам
Письма редактору Ответить на освещение в прессе, продемонстрировать поддержку сообщества данного вопроса
Редакционные встречи Повлиять на редакционную позицию газеты, радио или телеканала, особенно накануне важного голосования или решения
Письма в редакции Объяснить статус вопроса или кампании. И попросить редакционной поддержки
Передовицы Выразить ваше мнение по вопросу и получить свой мандат спикера
Специальные события Продемонстрировать силу, солидарность, привлечь внимание к делу, оказать давление на тех, кто принимает решения.


Процесс диффузии

(Международный институт Коуди, Пособие по адвокации и сетям, 2004)

Процесс диффузии показывает, как люди и группы принимают решения. Он может быть разбит на шесть следующих фаз:

Фаза I Осознание Фаза II Информация Фаза III Оценивание Фаза IV Испытание Фаза V Принятие Фаза VI Укрепление
Изучение вопроса, идей или практик, недостаток деталей. Собираются факты, проявляется интерес, просматриваются возможности Примеряют на себя, взвешивание альтернатив. Социальное принятие, экспериментирование. Полноценное использование, принятие. Продолжение действия обязательств, непоколебимость.

В соответствии с исследованиями:

  • СМИ эффективны только в фазах I, II и VI
  • информация сама по себе почти не имеет силы влиять на поведение или отношения
  • обезличенные медиа, такие как печатные или вещательные, являются эффективными средствами для ознакомления и удовлетворения потребности в информации, которая следует за ознакомлением
  • Для принятия идей, продуктов или поведения необходимы персональные медиа (люди, эксперты, лидеры общественного мнения), так как они могут предоставить психологическую поддержку и социальную приемлемость.

Personal Tools